Текстовые сообщения – самые популярные в мобильной рекламе

Поделиться

Мобильная пока не стала массовой, однако уже известно, что именно ее простые форматы способны привлечь внимание широкой аудитории, — сообщает eMarketer.

Люди, которые откликались на различные форматы мобильной рекламы — данные DMA По данным исследования «Mobile Marketing: Consumer Perspectives», проведенного Ассоциацией прямого а (Direct Marketing Association, DMA), потребители, которые в принципе откликаются на мобильную , гораздо в большей степени готовы взаимодействовать с текстовыми сообщениями. Это заявили 70% опрошенных.

Это втрое больше, чем доля тех, кто откликался на поступившее им по мобильной связи веб-предложение или купон. DMA проводила опрос среди пользователей мобильной связи старше 15 лет в США.

Однако, как оказалось, даже мобильные текстовые сообщения пока не в состоянии заменить такие популярные рекламные форматы, как e-mail или почтовые рассылки (direct mail). Лишь 1% пользователей интернета в США, опрошенных в феврале 2008 года компанией ExactTarget, выбрали текстовое сообщение как канал коммуникации — см. график ниже.

Предпочтения людьми различных форматов для рекламы — данные Exact Target Тем не менее,мобильная реклама отлично работает, когда рекламное сообщение надо донести до специфических групп потребителей. А также – как часть многоканальных кампаний.

Текстовые сообщения могут перестать доминировать в мобильной рекламе по мере того, как все больше пользователей будут обзаводиться продвинутыми мобильными телефонами с хорошими экранами (iPhone и ачными), — полагают в eMarketer. Однако пока простота и совместимость текстовых сообщений с разными операционными платформами делают их роль такой же значимой, как и роль электронных писем-рассылок.

В настоящее время основной вопрос, по мнению eMarketer, заключается в том, станет ли применение мобильной рекламы обычным в ходе рекламных кампаний. Большинство маркетологов и рекламодателей пока что полагают, что мобильная реклама сейчас финансируется только в качестве эксперимента.

Отношение маркетологов к использованию мобильной рекламы — данные iMediaConnectionЭто подтвердилось в ходе исследования, проведенного в феврале 2008 года iMedia Connection среди маркетологов в США.

Хотя почти четверть опрошенных тогда признали, что они открыты для использования мобильной рекламы уже в нынешнем году, большинство (более чем две трети), заявили, что они лишь «попробуют» этот вид медиа.

Тем не менее, «энтузиазм в отношении мобильной рекламы постепенно растет», — подчеркивает Джон дю Пре Гонт (John du Pre Gauntt), старший аналитик eMarketer. По его словам, даже те, кто сегодня не особенно ценят мобильную рекламу, делают это в первую очередь по причине применяемых тактик или времени, однако совсем не из-за того, что идея им не нравится.

Рост расходов компаний на мобильную рекламу во всем мире — данные и прогноз eMarketer «2007 год еще не был годом мобильной рекламы, однако с распространением продвинутых телефонов типа iPhone, маркетологи, которые работают с мобильной рекламой, быстро «проскочат» стадию эксперимента с этим видом медиа», — уверен эксперт.

В 2008 году на мобильную рекламу будет тратиться гораздо меньше средств, если сравнивать эти бюджеты с расходами компаний-рекламодателей на иные интерактивные платформы. Однако, по прогнозу eMarketer, к 2012 году расходы компаний всего мира на мобильную рекламу составят $19 млрд.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь

Похожие обзоры

Подготовка E-Cash к мобильными платежами

Компанией «ГПС» (Городская платежная система) объявлено о готовяшемся осенью...

Причины распространения порнографии в сети Интернет и технико-правовые методы борьбы с нею(на конкурс)

В современном мире компьютер становится доступен каждому. Практически все...

Интернет и право

Уровень развития компьютерной техники позволяет контролировать перемещение пользователя по...

Журнал Навигатор игрового мира: Virtonomica — лучшая браузерная игра 2007 года

Российский журнал "Навигатор игрового мира" назвал экономическую онлайн-игру Virtonomica...

Информеры, полезная информация или информативный мусор?

Информеры, полезная информация или информативный мусор? Информеры это один из...

Элина Юрина: ”Финам” до сих пор делал только доходные вложения”

В конце апреля стало известно о приобретении инвестиционным холдингом...
spot_img