Фармацевты сражаются онлайн

Поделиться

Рост числа пользователей, имеющих доступ в интернет, меняет структуру а фармацевтических компаний и рынок рекламы фармацевтических средств, объем которого оценивается в $4,5 млрд. Если 10 лет назад лишь 28% потребителей фармацевтических товаров имели доступ в Сеть, то сейчас он доступен 81% опрошенных, — такие данные содержатся в исследовании компании Rodale, которая выпускает журналы «Prevention», «Men’s Health» и «Women’s Health» (выдержки из исследования приводит AdAge).

По данным Rodale, большинство потребителей используют Сеть для сравнения лечебного эффекта от разных лекарств. «Самым главным изменением в сознании потребителей за последние 10 лет стало то, что у них появилась возможность получать информацию из интернета», — подчеркивает Кэри Силверс (Carey Silvers), директор по рекламным и потребительским трендам Rodale. Доля потребителей, который более детально хотят знать, чем рекламируемое отличается от других, сегодня выросла до 61%, хотя еще два года назад она составляла 46%. «Потребители уже давно сравнивают различные товары в Сети. Для автомобилей есть сайт Edmunds.com, для авиатарифов — Orbitz.com», — замечает Силверс. Поэтому, по его словам, и при лечении различных заболеваний потребители тоже хотят сравнивать разные методики лечения и эффективность различных препаратов.

Также в ходе исследования было обнаружено, что лишь 8% потребителей консультируются со своими лечащими врачами о х, которых они увидели, большинство их просто «обсуждают». Большинство потребителей лекарств при этом уверены, что они знают «много» о своем состоянии своего здоровья и своих болезнях. 67% говорят, что знают «много» о том действии, которые оказывают принимаемые ими лекарства и том, зачем они их принимают. А 59% полагают, что хорошо осведомлены и о связанных с приемом этих лекарств рисках.

Даже если предписанное лекарство принято, 75% потребителей продолжают искать информацию о других возможных методах лечения. 29% этих людей внимательно прочитывают рекламные материалы лекарственных средств, относящихся к их болезни.

Все это значит, что интернет сегодня становится самой важной площадкой овых сражений фармацевтических компаний при продвижении лекарств, полагают авторы исследования.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь

Похожие обзоры

Началась замена IP-адресов всего Интернета

Организация ICANN, осуществляющая надзор за использованием интернет-протоколов, 4 февраля...

Операторы связи примут платежи для мобильных казино

Английский оператор Vodafone будет принимать от своих абонентов...

Рынок терминальных платежей: Банки готовы занять место агентов

Возникшее осенью 2007 года противостояние участников рынка мгновенных платежей...

Second Life закрывает виртуальные банки

Создатель трехмерной онлайн-вселенной Second Life - компания Linden Lab...

Маркетологи не могут игнорировать социальные сети

Социальные сети сегодня представляют собой новый вид масс-медиа, который...

QIWI: платежная система от компании ОСМП

Многие знают компанию ОСМП по терминалам самообслуживания, сеть которых...
spot_img